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楹在好莱坞|看美国如何制造十万个Papi酱
发表时间 :2018/01/29 13:56:45     阅读 :

[摘要]国内“网红界”,因Papi酱一人就可引发一场大恐慌和大亢奋,相比之下,美国网红经纪的工业化体系和生态系统已基本趋于成熟。本期记者对话美国网红经济专家,揭秘美国公司如何制造十万个网红。

华博娱乐d88.com娱乐专稿(撰文/肖楹楹)

楹在好莱坞:小李子抢下了全球头条

最近,大家跟着Papi酱坐了一趟过山车。先是Papi酱视频陷入“整改”,紧接着她的首个视频广告拍出了2200万元天价。就在这一下一上之间,很多人坐不住了,这网红经济到底是风口已过,还是春天将至?

任何一种成熟的商业模式,都不会依赖于某一个人或某几个人。Papi酱一人就能引发一场大恐慌和大亢奋,这恰恰说明中国网红人才储备匮乏,中国的网红经济才刚刚开始。

相比之下,从2009年MCN的出现到今天,美国网红经济的工业化体系和生态系统已基本趋于成熟和完善。美国的网红公司如何制造十万个网红?本期《楹在好莱坞》采访了美国网红经济专家李珮瑜。

李珮瑜,全球最大的网红公司Maker Studios网红经济拓展总监,也曾在全球最大青少年网红公司Awesomeness TV担任观众拓展经理。作为极少数拥有国际顶尖网红公司实战和管理经验的华人,李珮瑜在采访中深度揭秘了美国网红的工业化制造流程。

楹在好莱坞|看美国如何制造十万个Papi酱

李珮瑜和她管理的Maker Studios团队成员们

如何签下数万网红?跑马圈地噪起来!

2009年,一群Youtube上的创作者集结到了一起,初衷是帮助网红制作短视频,他们成立了一家名叫Maker Studios的公司。作为全球第一家多频道网络播放平台(简称MCN),Maker Studios为网红人才规划职业、制作视频、拓展粉丝、寻找商业合作伙伴,直到最终变现。

现在的Maker Studios已成为全球最大的MCN,旗下拥有数万名网红,覆盖全球几十亿粉丝。它所开创的MCN模式,成为了近年来美国网红经济的典型“玩法”。

经营MCN的第一步是签约网红。如何才能高效的签下数万名网红?“在美国MCN发展初期,竞争非常激烈,就有跑马圈地的一个阶段。”李珮瑜介绍说,“一般MCN会有一个签约团队,常常与网红签下2年的独家数字内容合作协议。”

除了强大的签约团队,美国MCN还建立了开放式平台。“任何人都可以报名,提交资料申请成为签约网红,公司会有审核团队来评估和选择。”李珮瑜进一步介绍说,“从2005年Youtube诞生至今,美国视频类自媒体的发展已有11年历史,积淀了大量的原创内容人才,视频的制作非常专业,所以Maker Studios签下数万名网红不是难事。”

面对数以万计的视频内容原创者,MCN如何能精准判断网红的段位?李珮瑜对此进行了科普:“美国的大数据系统非常发达,有很多网红识别工具,例如Tubular Labs,它有很多功能,你可以用它来发掘各个不同的领域的网红,他们的人气是上升还是下降。此外还有Socialblade和vidIQ等工具, 安装了这类免费软件后,每个视频的后台访问数据便显而易见。Youtube自己的Youtube Trend Map工具也可以告诉大家什么视频最受欢迎、哪个网红最火。”李珮瑜还透露,MCN签约的网红中没有零起点的人,最起码也得有几千个粉丝。要在美国成为网红,“至少自己得先挣扎一段时间吧?”李珮瑜笑着说。

最终,Maker Studios会考量每个网红的粉丝量、流量、影响力和变现能力这些因素,将这数万个网红分为三类:小网红会得到公司提供的技术工具和培训,实现自我管理,以期早日晋级为中级网红;中级网红由公司帮忙接单;大咖则能获得公司更高级的服务,公司会鼓励和帮助他们在Maker Studios内部创业,成立个人工作室或开发个人App等。

楹在好莱坞|看美国如何制造十万个Papi酱

签约网红们正在Maker Studios内创作短视频

如何制作吸粉视频?小创新加大数据!

跑马圈地签网红,不过是这场游戏的热身运动。MCN的核心竞争力,是持续大量地制作点击率高、吸粉力强的优质网络视频,并具备打造IP的能力。

绝对的原创在哪都很少见。“行业普遍的做法是,通过大数据判断市场的整体趋势,然后在此基础上加入小创新,形成新创意。”李珮瑜说,“公司的工程师和技术团队负责收集数据,建立自己的数据库,了解什么样的节目类型、形式、和网红比较火,公司就知道选择什么样的制片人和网红进行合作,创作出吸粉视频。但在创作领域很难用过去的数据预测未来,所以具体制作什么样的内容需要由制片人决定。”

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